LA MARQUE, UNE NARRATION

Pour se différencier des autres marques, Chanel fait du storytelling. Fabriquer une histoire, une légende, un mythe, la marque créée son propre univers et se raconte. Audrey tautou succède à Nicole Kidman pour Chanel N°5, un défi audacieux. Mise en scène par Jean-Pierre jeunet, l'actrice joue son rôle d'égérie avec brio.

Alliance de volupté, sensualité et magie. Voici le petit film signé Chanel.

MARKETING VIRAL

Guerilla urbaine ou véritable Buzz d'un marketing viral qui recule devant rien ?

La marque Quiksilver décide de surfer sur un fleuve danois. Pas de vagues ? Pas de soucis, on y jette de la dynamite !

Conséquence explosive : un scénario bien réalisé mais il est certain qu'il y a des contreverses, l'environnement en prend un coup et les supporters de la marque dénoncent le non-respect de l'écologie.

La marque trahie-t-elle son image ?

Voici la vidéo :

THE TEMPTETION EFFECT

AXE et GINI, deux marques phares, une boisson rafraichissante pour l'une, des déodorants et gels douche pour l'autre. Mais la même stratégie: la tentation.

AXE: l'homme séduit et attire les filles grâce aux senteurs uniques et "irrésistibles" des déodorants et gels douche.

Le produit génère une attraction autour de l'homme et quand celui-ci l'utilise, Axe lui offre un pouvoir de séduction... les femmes ne peuvent y résister !

Du Axe érotique à l'axe Bom Chikca Wah Wah ou encore le chocolate man, la marque joue la carte du plaisir et de l'humour.

Voici quelques publicités que j'ai sélectionnées pour vous:

Pub Axe "bom chicka wah wah"

GINI: Les premières publicités ont été réalisées par Serge Gainsbourg à thème sensuel illustrant le célèbre slogan : "La plus chaude des boissons froides".

Je vous cite l'historique que j'ai trouvé sur le site GINI qui liste les campagnes de la marqe.

Années 70 : Recherche de nouvelles sensations amoureuses avec la campagne publicitaire mettant en scène le boxeur argentin Carlos Monzon, véritable égérie des femmes à cette époque.

Années 80 : Le besoin d'amour. Serge Gainsbourg chante "Gini je t'aime, Gini je t'adore".

Années 90 : La sensualité et l'amour protégé.

2001 : L'amour et la sensualité mêlés d'une pointe d'humour avec la campagne d'affichage "A quand remonte votre dernier Gini ?"

2002 : Toujours l'amour et la sensualité avec la publicité "le balcon" qui met en avant de façon humouristique les performance sexuelles d'un couple qui boit plus de Gini que les autres.

2006 : Ambiance encore plus torride avec la campagne "la chevrolet" mettant en scène un couple dans une voiture.

--> Gini sponsorise "l'île de la tentation".

LA DISCRIMINATION DANS LA PUBLICITE

La blonde dans la publicité , une forme de discrimination. Et oui, la discrimination dans la publicité peut avoir sa touche d'humour en utilisant la "blonde" : communication décalée, humour assuré, les blondes n'ont pas fini de nous faire rire.

Voici une publicité pour Opel :

LA VIOLENCE CONJUGALE

La discrimination peut se présenter sous plusieurs formes: raciale, homophobe, on peut parler également de discrimination des enfants, discrimination sur le lieu de travail ou bien encore de la discrimination face à une maladie ou un handicape. La discrimination apparait lorsque l'on traite différemment une personne sans motif légitime.

Dans cet article je vais aborder une autre forme de discrimination: La violence faite aux femmes. Pour moi, la violence conjugale est une forme de discriminnation car le droit de la femme n'est pas respecté lorque son mari porte atteinte à son corps en la battant. Beaucoup de femmes sont humiliées moralement ou physiquement par leur conjoint.

Les sentiments peuvent cacher un silcence, celui de la violence conjugale ...

SEXISME dans la pub

La femme dans la publicité: toujours idéalisée (top model), c'est elle qui s'occupe des taches ménagères (lessive, ménage), c'est elle qui fait la cuisine (produits alimentaires) et l'homme dans tout ça ??

Voici une publicité où la femme est "branchée" à une manette de jeu vidéo, tel un objet au main de l'homme!

DISCRIMINATION FACE A LA MALADIE

Le SIDA infecte 7400 personnes chaque jours dans le monde dont 1200 enfants. Pour certaines personnes cette maladie reste encore tabou. Une personne étant contaminée par le virus du sida peut être rejetée. On a l'impression que cette maladie est contagieuse, les gens en ont peur.
C'est avec cette campagne publicitaire mettant en avant des personnalités connues des médias que l'association AIDES veut dénoncer la crainte de cette maladie. Une personnalité, une question, voici l'une des affiches publicitaires de cette campagne.